El Wall Street Journal analiza la inteligente campaña de marketing de Brokeback Mountain
Los conservadores de EE.UU confiaban en que Brokeback Mountain iba a ser un film para minorías que iba a pasar por las taquillas sin pena ni gloria. Pero, las cifras mandan : la película, que ha costado 14 millones de dólares, ha recaudado sólo en EE.UU cerca de 50 millones y encabeza las taquillas del Reino Unido, Australia, Francia y España.
El Wall Street Journal, la Biblia de la información económica, acaba de publicar un interesante artículo sobre la estrategia que los responsables de marketing de Brokeback Mountain han llevado a cabo para convertirlo en “un film para el gran público y posiblemente uno de los más rentables del año”.
“¿Cómo lo han conseguido? Primero, eligiendo a la perfección los cines en los que se estrenaba, segundo, vendiéndolo más como una historia de amor para mujeres que como una controvertida historia gay; y, tercero, evitando las guerras culturales con los conservadores”, explica John Lippman, columnista de la sección The Hollywood Reporter” del WSJ.
Lo primero que se planteó la productora del film, Focus Features, fue, según Lippman, cómo hacer llegar al gran público una historia que parecía predestinada a una audiencia minoritaria. Por regla general, las historias con personajes gays, excepto contadas excepciones, suelen ser un fracaso en taquilla.
Para conseguir ese objetivo era importante que la película no se viera envuelta en el debate político. El mensaje a vender era: “Es una historia de amor, no una película de cowboys gays”. Focus Features orientó el film a la comunidad homosexual pero no dejó que se emplease para impulsar campañas a favor de ella. “No queríamos convertir el estreno en un acto político”, explica en el artículo David Brooks, director de marketing del estudio.
Pero, sin duda, el gran acierto de la campaña, dice el columnista del WSJ, ha sido convencer al público femenino de que “Brokeback es una historia de amor épica dirigida a las mujeres”. El cartel de la película emplea el slogan: “El amor es una fuerza de la naturaleza” y el trailer se centra más en los momentos románticos de Jack y Twist con sus esposas y familias que en los de disputas conyugales.
Como consecuencia de esta campaña, la composición de la audiencia del film ha ido variando de manera sensible. Lippman explica que en el primer fin de semana los gays fueron el 60% de la audiencia frente al 40% de mujeres. En las siguientes semanas, el porcentaje dió la vuelta (60% de mujeres y 40% de hombres). Y, tras los Globos de Oro, los hombres heterosexuales han acudido a los cines y en estos momentos la audiencia es similar a la de cualquier otra película.
¿Y tú cómo lo ves? ¿Quién va a ver Brokeback Mountain en tu país? Nos gustaría que nos cuentes tu experiencia personal.
En méxico, todavía nadie porque no se ha estrenado. ¡¡¡¡¡No aguanto más!!!! ¡¡¡¡Qué la estrenen ya por favor!!!!
Publicado por: medianaranja | 30/01/06 en 20:54
bueno aunque aun aca en peru tampoco lo han estrenado pero ya lo he podido ver gracias al internet, es muy muy buena, recomiendo a quien sea a que la vea si pueda, nunca he visto peliculas que aborden de tal manera este tema, pero muy bueno y que bien que recaude mucha taquilla porque es una pelicula que llama a verla muchas veces.
Publicado por: edgardo | 30/01/06 en 22:03
En España se estrenó el 20 de enero. Yo voy por la segunda y una tercera vez será pronto. Imprescindible verla. Os enganchará
Publicado por: brokemount_forever | 30/01/06 en 22:44
Yo he ido varias veces al cine a verla y efectivamente aqui en España el público es mayoritariamente heterosexual. Menos mal que por fin una pelicula retrata el amor entre hombres sin caer en morbos faciles, en tópicos y en encasillamientos.
Saludos
Publicado por: Jose (Córdoba) | 30/01/06 en 23:40
Es una pelicula de amor. Despues viene el apelativo de homosexual o heterosexual.
Nos vienen negando ( a los putos) pertenecer a la condicion humana, la pelicula humildemente nos revindica. El amor es una fuerza de la naturaleza. Los putos somos naturales.
LOs prejuicios solo destruyen la naturaleza sin comnprenderla
Publicado por: Montaigne Buenos Aires Argentina | 31/01/06 en 0:56
ole montaigne! estoy contigo hermano
Publicado por: maytreyu | 31/01/06 en 1:23
No creo que se hayan recaudo solo taquilla con las mujeres hay muchisimo hombres que les ha llegado la pelicula tanto homosexuales como heterosexuales , desde luego yo en este caso me fié por las criticas y siempre han insistido que es una historia de amor que gusta a cualquier persona sea cual sea su condición sexual.
Publicado por: Extradivarius | 31/01/06 en 1:44
Me uno a lo dicho hasta el momento. El fin de semana del estreno, en la sala en la que yo estaba, mayoritariamente estaba llena de parejas heterosexuales... Sinceramente, creo que la película está muy por encima de eso, de si van a verla gays, lesbianas, heterosexuales, bisexuales... La película está hecha para personas con sensibilidad, y de ésas, que esta película está demostrando hay muchas, da exactamente lo mismo su sexualidad.
¿Que eso es justo lo que querían que pensáramos lo que diseñaron el márketing de la película? A priori, me lo creo perfectamente, pero, a posteriori, estoy firmemente convencido de eso, y el objetivo de los estrategas del márketing finaliza en el momento en el que compro la entrada... pero el torrente de sensaciones viene después.
Publicado por: David | 31/01/06 en 2:31
La estratregia se ha basado en vender a priori la película tal y como es, no podían vender el tema como un film de Cowboys gays por que realmente no se trata de eso (ya sé que a mas de uno no le va a gustar lo que quiero decir), de hecho por lógica íba a surgir el conflicto acerca de si son o no gays, en que porcentaje, declinación, inclinación en grados, grado de gris, blabla, pero creo que en este caso no ha hecho falta hacer mano del Márketing para ello. En cuanto la frase "el amor es una fuerza de la Naturaleza" no creo que sea un reclamo para el público femenino especialmente, no tiene lógica. A la naturaleza pertenecemos todos.... o creo que lo bueno que han hecho es venderla con mucha honestidad al principio y sin estridencias, y a medida que la gente ha ido a verla se ha producido una especie de "reacción en cadena" de hablar unos con otros y casi nadie ha hablado mal de ella, es por eso que al final, con la ayuda de los Premios, un sector del público ,quizás el más reticente al principio, se ha empezado a animar tambien que son los hombres hetero. Yo me sumo a el resto de compatriotas de aqui de España en decir que cuando fuí a verla eran casi todos parejas hetero... No hay que hacer caso, en América hacen muchos "CSI" incluso a las películas
Publicado por: celtiber | 31/01/06 en 2:51
Aunque ya lo he dejado en el post de "brokeaholics", ahí va, el foro creado sobre brokeback mountain:
http://miarroba.com/foros/ver.php?id=935021
Y, por si queréis acceder vía web principal:
http://brokebackmountain.esp.st
Saludos,
David.
Publicado por: David | 31/01/06 en 11:53
Tenía muchísimas ganas de ver "Brokeback Mountain" y anoche por fin he logrado verla. Y... ¿qué decir? Pues que normalmente, cuando tengo tantas ganas de ver una película, como las tenía de ver esta, pues al final, cuando la veo, termina por defraudarme más de la cuenta, pero ya se sabe lo que dicen... siempre está la excepción que confirma la regla, y sin duda esta excepción lleva de la mano de "Brokeback mountain". Me ha encantado, por regla general, me encantan las películas de dramas románticos, de "cleenex" como yo las llamo. Y esta supera a todos los que haya podido ver hasta el momento, y la verdad es que soy bastante cinéfila, por lo tanto han sido bastantes. No quería dejar de expresar mi opinión aquí, porque a pesar de que he encontrado esta página por casualidad... me ha gustado mucho leer todo lo que aquí se dice de la película. De todos modos, y como siempre hago, voy a hacer mi propia crítica y comentarios pertinentes acerca de la misma, e invito a todo el que pase por aquí a leerla en mi blog: http://spaces.msn.com/adicastell/
Gracias por compartir todo esto con los demás, mi más sincera enhorabuena y un besazo... Adi
Publicado por: εїз_Adi_εїз | 31/01/06 en 14:09
Ya he subido el listado completo de nominaciones. Podéis verlo en:
http://miarroba.com/foros/ver.php?foroid=935599&temaid=4145871
Publicado por: David | 31/01/06 en 15:23
Hola. Aqui en Peru aun no se estrena la pelicula (y creo que eso desmorara un buen tiempo pues segun tengo entendido las distribuidoras de aqui no la tienen en sus planes). En todo caso espero que esa situacion se revierta luego que la pelicula gane el Oscar y los peruanos -gays y no gays-podamos disfrutarla.
Publicado por: John Chavez | 01/02/06 en 1:03
Una pregunta a la broke-colectividad española: Mañana se estrena el film en Argentina y hay mucha expectativa, la he visto en un avant premiere en ingles, y al final, la última frase de Ennis es "Jake, I swerwoed" verdad? ¿Cómo la han traducido allí? Puesto que da para muchas acepciones en la lengua inglesa, bien podría entenderse como "Jake, te lo juro" (comprensible quizas como una promesa a sí mismo de seguir amándolo por toda la eternidad); si ese juramento es ofensivo (curse)sería una especie de reclamo por su muerte, algo quizá como "Jake, maldito, por que te fuiste" o también puede ser traducida en su acepción de aflicción, duelo, pena algo quizá como "Jake, estoy triste..." ¿Cómo lo han entendido en la Madre Patria?, saludos a todos y muy bueno el foro
Publicado por: Mariano | 02/02/06 en 3:45
En España lo han traducido como "Jack, ¡hay que ver!", lo cual me ha dejado un poco esxtrañado cuando he visto cómo lo dicen en la versión original.
Pero da igual, creo que es el final más emotivo que he visto nunca.
Publicado por: Jawa | 02/02/06 en 16:56
aca en perú recien la estrenan el jueves 16 de febrero, leo cada cosa que se publica al respecto, quiza porque me identifico con el tema.
Publicado por: juan carlos | 14/02/06 en 15:14
Solo quisiera saber si alguien me puede decir el estreno en México de Brokeback Mountain, mi esposa y yo estamos muy interesados en verla ya que es tiempo de que el cine muestre otro punto de vista del amor no debemos cerrarnos a que el amor es eso amor y no importa como se de, hasta pronto espero me respondan
Gracias
Publicado por: Francisco | 16/02/06 en 23:49
salimos del cine , y no tenemos palabras hup que gana todo los oscars
Moncho y Bart Ibiza
Publicado por: bart y Moncho | 17/02/06 en 1:36
Me gusto la pelicula porque es un tema no llevado al cine normalmente; todos sabemos lo repetido y formulistico de los temas tipicos de Hollywood. Pero en Brokeback el tema y, en cierto modo, el tratamiento de el, son inteligentemente enfocados, gracias al talentoso director Ang Lee. Digo "en cierto modo" porque me parecio que los personajes, especialmente el vaquero menos comunicativo, no muestran una substancia solida y sus emociones no son exploradas en forma mas profunda.
El cine no es solo un arte visual, sino tambien auditivo y creo que en esta pelicula no se aprovecho bien el uso del dialogo.
Eso si que me fascinaron las vistas de la montaña!
Publicado por: Vivien Muñoz | 20/02/06 en 6:42
NO digan el finalll por faaaaaaaaaa
Publicado por: rguewygrf | 23/02/06 en 21:58
La verdad es que recién vi la película, me invito un amigo sin mayores complejos y calo hondo en mi corazón, pero no por el tema homosexual, es solo una historia de amor como quisiéramos vivirla en nuestras vidas, una historia como Puentes de Madison, simple y compleja a la ves, es la lucha constante entre lo que debemos ser y lo que desvariamos ser, en un paisaje de ensueño, el paraíso seguro es un pedazo de esa montaña.
En Chile, creo que la película la verán tanto hombres y mujeres, ya que las primeras llevan a sus parejas y aunque no lo crean, somos un país mucho mas liberal de lo que todo el mundo cree, al menos asemos menos cuatica que los gringuitos... En fin, creo que los curas no se han enterado que la película ya llego a chile por que no han salido a hacerle publicidad XD!
Publicado por: Gilda | 26/02/06 en 5:08
hola compañeros, yo quisiera preguntar si alguien sabe cuándo es el estreno de BrokeBack en México, les juro ke estoy desesperado..
Por favor
Publicado por: danielin | 16/03/06 en 2:42